Sin discutir si existe o no la publicidad subliminal, para bien o para mal los experimentos han ido sucediéndose a lo largo de los años, y han sido muchos y muy variados.
Potzl fue el primero que demostró que los estímulos subliminales realmente influyen en los contenidos de los sueños. Éste, presentó a un sujeto un paisaje durante unos segundos y le pidió que describiera y dibujara lo que había visto. Todo aquello que no describió en el momento, aparecieron luego en los dibujos y descripciones que hizo de su propio sueño al día siguiente.En conclusión, el significado de un estímulo puede registrarse fuera de la conciencia y por lo tanto, afectar a procesos cognoscitivos conscientes.
Respecto a la memoria, Holland y Spence comprobaron que la exposición subliminal de la palabra “queso” tendía a sesgar el recuerdo de los sujetos hacía aquellas palabras semánticamente relacionadas con “queso”. Esto se debe a que el estímulo subliminal nos produce una activación de un conjunto de significados relacionados con el mismo, y esto nos facilitaría mucho el recuerdo de los asociados semánticos de una lista de palabras.
De esto también realizó sus experimentos Groeger en 1984, cuando presentó a unos sujetos una serie de palabras, palabras críticas, por debajo del umbral de conciencia y, a continuación de cada palabra, durante dos segundos, una matriz con palabras ubicadas al azar en cada una de sus 24 casillas. Estas palabras eran semánticas o estructuralmente semejantes a la palabra crítica.
Por ejemplo, para la palabra crítica “town”, una alternativa semántica sería “city”, y una alternativa estructural sería “flown”. Los resultados de este experimento indican que los sujetos normalmente eligen la opción semántica. Esto apunta a que los estímulos subliminales reciben un procesamiento, sobretodo, semántico, el cual no afectaría la alternativa de una elección estructural. De la misma manera, de existir un procesamiento estructural a nivel subliminal, el mismo no influiría en la elección de una alternativa semántica.
A simple vista no vemos nada raro en esta portada del 'Super Mario Galaxy' para Wii, pero si nos fijamos, hay algunas letras bajo las cuales aparecen como unos destellos. Éstas son: "u", "r", "m", "r", "g", "a", e "y". Uniendo estas palabras formamos la frase: "Ur Mr Gay", o traducido al español, “Tú eres el Sr Gay”.
Ahora que estamos en campaña y nos bombardean constantemente con publicidad (y con publicidad subliminal, para que engañarnos) , me gustaría enseñarles un ejemplo (ya de hace unos años) que he visto en la Red sobre mensajes subliminales en televisión.
Hola a tod@s! Hoy la entrada la voy a dedicar a que conozcamos un poco más el mundo de la publicidad y que sepamos que es eso de la publicidad subliminal o encubierta. Según la Wikipedia, “Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas” El término publicidad subliminal tiene su origen en un experimento que realizó James Vicary en Estados Unidos el 1957. Este experimento consistía en incorporar en la proyección de la película “Picnic”, que se emitió en unos cines de New Jersey, uno o dos fotogramas cada minuto con las frases “Tienes hambre? Come palomitas” y “Beba Coca-cola”. A raíz de éste experimento (o eso es lo que se piensa) aumentaron un 18% las ventas de Coca-cola y un 58% las de palomitas de maíz. La verdad es que no se sabe muy bien si los resultados fueron éstos o si se realizó correctamente el experimento porque no hay datos contrastados, pero siempre han existido estas leyendas urbanas. Investigaciones posteriores de este mismo tema, realizadas también, en EE.UU. indicaron que la publicidad subliminal no tiene el mismo efecto en todas las personas ni tampoco siempre, y si lo llegaba a tener sólo duraba unos segundos. Todos han opinado de éste tema, desde psicólogos, sociólogos hasta los mismos publicistas o creativos, pero el tema no esta tan claro. Uno de los pocos investigadores que creé que los mensajes subliminales hacen que reacciones de una manera determinada ante ellos, es Wilson Bryan Key. Éste dice haber encontrado cantidad de mensajes subliminales escondidos en anuncios que están asociados con la muerte y el sexo. Por otro lado, Fernando Ocaña dice que lo más importante de la publicidad, es que los posibles consumidores se acuerden del mensaje y esto lleva implícito, una percepción consciente y no inconsciente, como la técnica de la publicidad subliminal. Señ@s el debate esta servido. Si queréis podéis responder a nuestra encuesta. ¿Creéis que la publicidad subliminal os afecta, o no?
