Publicidad encubierta en los blogs

Parece ser que la última moda en varias empresas es emplear los blogs, que supuestamente son de particulares, para publicitar sus productos. Aparentemente un blogger solo está dando su opinión y elogia los productos, pero muchas veces detrás de eso está la empresa interesada, tanto pagando a un blogger sin explicitarlo, como creando el propio blogg. Por supuesto las dos prácticas son ilegales, pero parece ser que elogiar productos sin explicar que se recibe una remuneración a cambio de ello se está utilizando cada vez más. Este tipo de publicidad encubierta se emplea sobretodo en Estados Unidos, donde pronto podría estar penalizado legalmente. Empresas como Sony o Wal-Mart son empresas que han empleado este tipo de prácticas. De hecho, Sony Computer Entertainment America, filial de Sony pidió disculpas y reconoció ser el responsable de un falso blog, bajo el nombre "All I want for Christmas is a PSP" (Todo lo que quiero para Navidad es una PSP) y que estaba escrito por “Charlie”, un apasionado del hip hop que contaba lo mucho que le gustaba esa consola.

¿Es necesario rozar la ilegalidad para llegar mejor al público?

Mensajes subliminales en la música

Siguiendo con la búsqueda de diferentes ejemplos de la publicidad subliminal, supongo que muchos habréis oído, que en algunas canciones hay mensajes ocultos al escucharlas al revés, pues bien. Aparte e haberlo oído en algún lado, quiero que quede constancia en este bloc de algunos ejemplos sobre cantantes actuales que usan esta técnica. Cuando acabéis de leer este post, puede ser que no lo consideréis publicidad subliminal, ya que en la música hay muchos más mensajes subliminales que no como propia publicidad del producto en cuestión.

Los mensajes en la música se presentan como frases o palabras que se graban al revés. El que está escuchando las canciones almacena de una forma inconsciente los mensajes ocultos, de manera que los acepta. Un estudio de la Universidad de Stanford demostró que la música es uno de los estímulos más poderosos que existe para promover sensaciones en el cuerpo humano, ya que los nervios auditivos son los que más predominan dentro de todos los sentidos humanos. Pudiendo generar diferentes estados de ánimo entre las personas.
Y entrando ahora en los ejemplos de música decir que casi todos los resultados que he obtenido son menajes satánicos en cantantes tan conocidos como Sakira, Diego Torres o Ricky Martín.
Una de las técnicas también utilizadas dentro de los mensajes subliminales en la música es la de usar la voz del coro, que casi se tapa por los sonidos procedentes de los instrumentos pero que en realidad, y sin que el que escucha se percate, se está instaurando un mensaje oculto en sus canciones. Un cantante que ha usado está técnica ha sido, por ejemplo, en un CD de Cristian Castro titulado “El Camino del Alma”. En la canción Mañana mientras el interprete expresa, se puede apreciar, con cierto detenimiento, un coro que susurra por debajo de los instrumentos musicales.
Por, último y para acabar esta entrada simplemente una curiosidad. Hay un grupo que se llama los milicianos que ha hecho una canción sobre los mensajes subliminales, sólo para que veáis la presencia que tienen actualmente.

Publicidad subliminal en Internet

Hemos visto diferentes ejemplos de publicidad subliminal, en muchos medios, pero aun no habíamos indagado en el mundillo de Internet. En este nuevo medio, encontramos infinidad de posibilidades con las que inducir a los lectores de una forma “indirecta”. Así muchas páginas empiezan a esconder textos para anunciar-se. Se llaman Wold Spamming, y aunque no he encontrado mucha información en español, decir que como su nombre indica son información no solicitada enviada masivamente (spamming). En este caso diríamos más concretamente palabras, no información, ya que esta práctica consiste en llenar la parte inferior de una página con cientos de palabras del mismo color del fondo relacionadas al sexo, imperceptibles por el usuario sí no usa el ratón para seleccionar el texto. Por último destacar que actualmente en muchos motores de búsqueda esta práctica ya está siendo rechazada.

¿Papa Noel o Los Reyes Magos?

Se ha hablado largo y tendido sobre las posibles imágenes de publicidad subliminal en las películas Disney. Hay en muchas ocasiones que la gente, incluso yo, piensa que son sólo casualidades y que vemos publicidad donde no la hay. En mi opinión muchas veces en las películas Disney no ha habido mala intención en la cuestión de poner palabras ocultas referidas al sexo o cosas por el estilo. Pero creo que es importante destacar, que en generaciones pasadas, más que en la actual, las películas de la productora Disney, han sido vistas por millones de niños, millones de veces, y si bien es verdad que la mayoría de veces han logrado que los niños se crearan un mundo irreal en el que soñar, otras muchas también han conseguido que ciertos cánones se nos queden de una forma subliminal. Por ejemplo, la “mujer” de Roger Rabbit, mujer fatal, de perfectas medidas, consigue todo lo que quiere, única y exclusivamente con su cuerpo. Boda de la sirenita, por la iglesia católica, y de blanco (el 77% de las españolas solteras se quieren casar de blanco). Esmeralda se gana la vida bailando, y es una gitana. Y bueno hablando largo y tendido sobre la nueva película de moda entre los adolescentes High School Musical, en la que se nos presenta un grupo de adolescentes al estilo americano. Si después de estos ejemplos creéis que no estamos influenciados por lo que nos quieren decir o dejar de decir. Contestaros vosotros mismos ¿Porqué celebramos Halloween o el papa Noel?,¿ Porqué cuando se acaba el instituto se están empezando a hacer cenas de graduación?. Las influencias están claras, y no quiero ni que creamos que son por culpa de Disney o por otros, simplemente que comencemos a ser más críticos con lo que vemos y que empecemos a darnos cuenta de que, en España existe el día de todos los santos, y los reyes magos, y que está bien que unos pensaran que está bien que recojamos nuevas tradiciones, otros que está mal, pero que siempre, lo que hagamos, lo hagamos conscientemente y planteándonos porque celebramos esto o lo otro, y porque no celebramos lo que en teoría es tradicional en nuestro país. No pretendo, ni parecer contra-amerciana, ni hacer u discurso sobre las tradiciones españolas, si no, simplemente aprovechar este post para que no nos dejemos influenciar por nada, y mucho menos ahora que ya somos lo suficientemente adultos para mirar las cosas críticamente.

20/01/08 Periódico Marca

Si bien es verdad que muchas veces encontramos publicidad en diferentes medios, me ha interesado poner esta en especial, ya que, con la escusa de un reportaje sobre un jugador de moda del Atlético de Madrid, el periódico deportivo Marca, nos hace más que un especial sobre Reyes, una noticia sobre sus nuevas deportivas. En este caso, no creo que sea conveniente clasificar esta publicidad como encubierta, ya que de una forma descarada se nos presenta en primer plano el logo de Nick en todas las fotos que aparecen en la entrevista. Y por si esto fuera poco, hay un apartado en gris, que por desgracia no sé si podréis leer bien, en el que, como bien dice el titular, se nos enumeran las cualidades de las nuevas botas Nick. También es cierto, que no se muy bien si para disimular, o simplemente porque “supuestamente” es la verdadera noticia, en el reportaje se nos cuenta de una forma bastante detallada, que las botas han sido especialmente diseñadas para este jugador.
Aunque parezca una tontería creo que el tema del futbol se debería de analizar detenidamente ya que, a parte de esta noticia, me gustaría que reflexionarais sobre la cantidad de publicidad que nos meten mientras supuestamente vemos el partido. En principio, por ejemplo, las camisetas de los jugadores son simplemente patrocinadores, que subvencionan a los equipos, peor pensad, que la marca que esta en la camiseta, no solo la ves durante hora, sino que incluso la identificas con el equipo, con las características de tus ídolos. ¿Creéis que os afecta en alguna medida esta publicidad inserta en un juego seguido por millones de personas

Los blipverts en la campaña electoral

A finales de los 80 se hizo famosa una serie británica, emitida en la cadena Network 23, que tenia como protagonista a presentador robot, Max Headroo. Esta cadena creó un sistema revolucionario de publicidad conocido como blipverts.
Y… ¿qué se supone que son los blipverts? Me he documentado un poquito para saber que eran anuncios de 30 segundos comprimidos en solo 3 segundos. El problema era que los blipverts producían una carga de electricidad excesiva que provocaba que varios de los televidentes explotaran, literalmente.
Los blipverts buscaban la eficacia de un sistema capaz de evitar el zapping del espectador resumiendo minutos de publicidad en una tanda subliminal de unos pocos segundos.
Todo esto os lo explico porque algo parecido hizo en la campaña electoral, RTVE. Esta cadena consiguió sustituir los tradicionales bloques de publicidad electorales, cansinos para la audiencia, por espots de 30 segundos intercalados entre anuncios de productos de consumo. Algo muy revolucionario en el campo de la publicidad electoral. Atrás quedaron los largos y pesados anuncios electorales de todos los partidos, que tenias que tragarte durante 20 minutos…

Creeís que esta forma de publicidad electoral es más eficaz? ... Espero que deis vuestra opinión, ya que me parece un tema bastante interesante!

Un saludo!

Lorena Blanes Blanes

Competencia hasta en las películas

La publicidad encubierta o product placement, a muchos les puede parecer poco efectiva a otros que no existe, pero me ha parecido interesante comparar algunas películas en las que aparecen dos películas competidoras en el mercado, por ejemplo, Coca-Cola vs Pepsi, o BMW vs Mercedes. Tanto la primera marca como la tercera, ofrecen el mismo producto que su competidora, pero los dos se sirven de las películas en las que aparecen las cuatro marcas para `posicionarse mejor frente al consumidor. Así, hablando de ejemplos claros destacar:

En la película, “Sleepers” (1996), Coca-Cola aparece entre los recuerdos de infancia más alegres de los protagonistas, mientras que por el contrario, en una de las escenas más importantes para comprender la trama de la película, los protagonistas atropellan por accidente a un anciano con un carrito de salchichas en el que se ve claramente una pegatina de Pepsi. Este accidente provoca que los niños acaben en un reformatorio.
Por su parte, BMW y Mercedes los dos fabricantes alemanes en la película El Pacificador, el protagonista masacraba con su Mercedes a toda una banda de mafiosos rusos que iban con coches de la marca BMW, de un modelo bastante antiguo.