Los famosos desayunos en familia

Si bien es cierto que puede ser que no nos demos cuenta de la publicidad subliminal, si es importante, que después de leer los artículos que en este bloc les colgamos, se empiecen a fijar en los ejemplos que les planteamos. Uno de los momentos en los que más parece publicidad subliminar en las series españolas, es a la hora de comer, cenar, desayunar… es decir, las horas del día relacionadas con la comida. Como ejemplo me he centrado en una serie que todos o la mayoría de gente a visto alguna vez, aunque se sólo haciendo “Zápping”. Me refiero a “Los Serrano”, esa serie que cuenta la historia de una familia española, atípica o típica, (no es el momento de discutir los cambios de cánones familiares vividos en España durante los últimos años).
En este serie las apariciones de marcas durante el transcurso de las acciones se suceden de una forma ininterrumpida. Uno de los ejemplos es el que muestro en la foto adjunta en el vemos como Santi corta jamón, pero no un jamón cualquiera, si no, Navidul. Además cabe destacar como el personaje coge el jamón para que la marca quede bien visible. Este es una claro de Product Placment. Aunque hay ejemplos en esta misma serie, no conformándose con sólo mostrarnos la marca, incluso hacen una referencia directa a exaltando sus virtudes, como vemos en el video de Youtube


Carmen Ribera

Hola a tod@s! Hoy la entrada la voy a dedicar a que conozcamos un poco más el mundo de la publicidad y que sepamos que es eso de la publicidad subliminal o encubierta. Según la Wikipedia, “Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas” El término publicidad subliminal tiene su origen en un experimento que realizó James Vicary en Estados Unidos el 1957. Este experimento consistía en incorporar en la proyección de la película “Picnic”, que se emitió en unos cines de New Jersey, uno o dos fotogramas cada minuto con las frases “Tienes hambre? Come palomitas” y “Beba Coca-cola”. A raíz de éste experimento (o eso es lo que se piensa) aumentaron un 18% las ventas de Coca-cola y un 58% las de palomitas de maíz. La verdad es que no se sabe muy bien si los resultados fueron éstos o si se realizó correctamente el experimento porque no hay datos contrastados, pero siempre han existido estas leyendas urbanas. Investigaciones posteriores de este mismo tema, realizadas también, en EE.UU. indicaron que la publicidad subliminal no tiene el mismo efecto en todas las personas ni tampoco siempre, y si lo llegaba a tener sólo duraba unos segundos. Todos han opinado de éste tema, desde psicólogos, sociólogos hasta los mismos publicistas o creativos, pero el tema no esta tan claro. Uno de los pocos investigadores que creé que los mensajes subliminales hacen que reacciones de una manera determinada ante ellos, es Wilson Bryan Key. Éste dice haber encontrado cantidad de mensajes subliminales escondidos en anuncios que están asociados con la muerte y el sexo. Por otro lado, Fernando Ocaña dice que lo más importante de la publicidad, es que los posibles consumidores se acuerden del mensaje y esto lleva implícito, una percepción consciente y no inconsciente, como la técnica de la publicidad subliminal. Señ@s el debate esta servido. Si queréis podéis responder a nuestra encuesta. ¿Creéis que la publicidad subliminal os afecta, o no?

En todos los medios podemos encontrar publicidad subliminal, pero al ser una de las primeras entradas del Blog, queríamos dedicarla a una empresa en especial, a ONO. Esta empresa que en el pasado año 2007 presentó un resultado bruto operativo (Ebitda) de 642 millones de euros, además de invadir las franjas publicitarias con publicidad colorida y bastante creativa, también es una de las que más ejemplos de publicidad subliminal nos ofrece. En especial destacamos dos. La primera unos anuncios que realizó en 1999, compuesto por cuatro imágenes, que son las que se adjuntan en esta entrada. En ellas podemos encontrar la palabra ONO camuflada entre la tela de la abuela, los anteojos del niño, el pelo de la chica, y las manchas del dálmata. La segunda que destacamos es una que conocemos todos los seguidores de la serie de “Aquí no hay quien viva”, emitida en antena 3 durante el pasado año. En esta serie aparte de que la palabra ONO aparecía en muchos momentos del la serie, destacar una que seguro recordaremos todos, la gran valla publicitaria que aparecía en la parte de arriba del edificio donde vivían los personajes de la serie.

Con estos dos ejemplos acabamos está entrada y os invitamos a comentarnos aquello que creáis oportuno. Un Saludo

Carmen Ribera