Publicidad subliminal positiva

Como ya hemos visto en este bloc un mensaje subliminal te aporta, sin que tú seas consciente de ello, una información que es registrada por tu subconsciente. Pero para que todos las entradas de este bloc no parezcan excesivamente negativas creo que está bien citar una clase de publicidad subliminal especial, o diferente de las que ya hemos citado anteriormente. Si se repiten afirmaciones positivas por medio de mensajes subliminales obtenemos lo que llamamos afirmaciones positivas subliminales. Estas afirmaciones entregan la información al subconsciente provocando cambios rápidos, profundos y duraderos. Respecto a este tema destacar que muy pocas campañas tratan de utilizar este tipo de publicidad, quizás porque es más cara o porque esta la concepción de que la publicidad social o de causa social debe ser directa y clara. La única campaña que podemos considerar subliminal es la de “conductor designado” que comenzó en el 1980.

PD: la imagen no se corresponde con la campaña de 1980, pero no he encontrado ningún archivo relacionado.

Publicidad subliminal en el tabaco

A partir del 31 de julio del 2005 queda prohibida la publicidad de tabaco en prensa, radio e internet. Además, las tabaqueras no podrán patrocinar acontecimientos deportivos u otro tipo de actividades en las que participen varios Estados de la UE, se celebren en distintos países miembros "o que tengan de cualquier modo efectos transfronterizos, incluida la distribución gratuita o con descuento de productos del tabaco".

De esta forma acababa una era de publicidad de tabaco en la cual, por diferentes razones que no vienen al caso, se había dejado un gran vacío legal. Actualmente los anuncios de tabaco están prohibidos, pero no mucho tiempos atrás las diferentes empresas tabacaleras hacían todo lo que estaba en su mano para anuncia su producto. Muchos usaban técnicas de persuasión, otros se dedicaban a hacer promociones, pero el problema llega cuando la publicidad empezaba a rozar el límite de lo engañoso o lo subliminal. Algunos de los casos más sonados sobre publicidad subliminal en el tabaco fueron: Camel y Malboro. Pero el que más me ha llamado la atención ha sido el caso de la Marca Philip Morris en Argentina. Esta empresa tabacalera en el 2003 empezó una gran campaña con la que de una forma indirecta y subliminal, instaba a los jóvenes a fumar. Al comprar 10 cajetillas de esta Marca, se podían conseguir 2 entradas para el cine con las palomitas de regalo. Además en la campaña aparecían jóvenes en pareja yendo al cine. Podríamos decir que si nos planteamos los regalos promocionales de las marcas de tabaco, podemos concluir que tratan de captar de una forma indirecta a nuevos fumadores. Otro ejemplo es la Marca Nobel en España que actualmente juega con frases llamativas y dirigidas a un público joven. Además esta misma marca como regalo por la comprar de dos cajetillas, hasta no hace mucho, regalaba un bote de vaselina.
Si bien es cierto que es un caso un poco particular de publicidad subliminal, si nos tenemos que dar cuenta que a las empresas tabacaleras se les ha acabado el chollo de anunciarse por los ojos de la sociedad, por ello tiene que realizar este tipo de publicidad indirecta. Necesitan usar regalos… como publicidad subliminal, con la que captar nuevos consumidores de sus productos.

Hércules

En Youtube podemos encontrar muchos ejemplos de Publicidad subliminal o sms encubiertos en las películas, series de TV o demás medios que vemos diariamente. Aquí os dejo un vídeo de un fragmento de la película "Hércules", que me ha llamado bastante la atención ya que se trata de una película infantil de Disney.
Puede que se trate de una mera coincidencia o de una mala interpretación, quien sabe..

¿Publicidad subliminal?

Vamos a conocer un poquito más sobre la publicidad subliminal:
Según Wikilearning, “El término subliminal nace de la fusión entre las palabras sub (por debajo) y limen (limite), por lo tanto son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos no inmediatamente visibles o audibles en condiciones normales de atención, es decir, que se encuentran ocultos y envueltos entre el resto de elementos perceptibles del mensaje, aunque hay muchos anuncios que no son percibidos por falta de atención y no son subliminales.
Podemos encontrar por lo menos 6 procedimientos para crear mensajes subliminales:

1. Imágenes escondidas: son figuras implícitas, envueltas en otras figuras explícitas, normalmente no visibles a simple vista, cuya captación exige un modo de mirar distinto al habitual

2. Ilusiones visuales: se crean mediante el juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras diferentes. Normalmente solo se perciben las figuras convencionales.

3. Doble sentido: se trata de frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje. De todos los procedimientos, y en su vertiente textual, es quizás el más utilizado en publicidad.

4. Emisiones de ultrafrecuencia: esto se hace mediante la proyección de imágenes o audio a gran velocidad, que no serían perceptibles sino rastreando plano a plano la película o cinta.

5. Luz y sonido de baja intensidad: Sirven para inducir una percepción selectiva en el receptor, enfocado su atención sólo hacia determinados elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.

6. Ambientación de luz y sonido: bien conducida y sumada a la imagen orienta la percepción de los receptores induciendo en ellos las emociones que se deseen. Son dos factores en todo mensaje que normalmente pasan desapercibidos y tienen gran influencia en el efecto final."

Nestea

Aquí os dejo un posible ejemplo de Publicidad Subliminal de la marca NESTEA:

El anuncio empieza: “...Lo frío y especial siempre lo más refrescante, sigue leyendo...”, continuamos leyendo el siguiente anuncio colocado en el mismo lugar, abajo a la derecha; por cierto que esta colocación no es tan inocente como parece, porque al lado está el mensaje oculto. La fase dos del anuncio continúa creando expectativas: “Lo más nuevo…Ir por delante. Renovar gustos…Sorprender es lo tuyo”. Se continúa viendo la imagen de algo metido entre el hielo, puede ser una botella, pero se ve ésta introducida en el hielo picado, produciendo sensación de frescor. Pero aún no sabemos que es Nestea, aunque puede leerse entre el hielo el nombre de la bebida: TÉ. La técnica usada es el emborronamiento verbal. Pero por si acaso alguien no lo había descubierto todavía hay un tercer episodio que nos propone la solución, cerrándose así el ciclo “A ti te va…Nestea. Es el simple sabor del té, la pureza del agua y un toque de limón. La nueva manera de refrescarte”. Visualmente, se puede observar que la bebida tapada se ve claramente también en un marco de hielos, pero en esta ocasión además del hielo picado se ven cubitos de hielo, y si dispones de lupa entre ellos se pueden ver caras humanas muy sonrientes, satisfechas después de haber probado el té frío al limón. El mensaje está dirigido a jóvenes ecologistas y abstemios, para los cuales qué mejor y más sano que un vasito de té con limón refrescante y natural (con “la pureza del agua y un toque de limón”).

¿Creéis que se trata de un caso de publicidad subliminal?

Publicidad encubierta: Historia y Diferencia con la Publicidad Encubierta.

Como ya hemos visto a través de otros “Posts” de mis compañeras la publicidad subliminal ha existido, quizás no como tal, pero si con otras menciones desde tiempos muy remotos (Exactamente el primer registro son los escritos de Demócrito en el 400 D.C. que sostuvo “Que mucho de lo percibible no es percibido por nosotros”). Pero las primeras apariciones de publicidad subliminal como tal que encontramos se remontan a la propaganda política durante la II Guerra Mundial, que sería como la antecesora de la actual publicidad encubierta. Dejando de lado la publicidad subliminal de la cual ya hemos hablado, creo que al igual que estamos hablando de publicidad subliminal, también creo que el origen de la publicidad encubierta también nos interesa ya que en muchos casos esta ha sido confundida con la publicidad subliminal. Como simple aclaración decir que la diferencia entre publicidad encubierta y subliminal es que en esta primera los mensajes son mucho más claros, si son percibidos conscientemente y que eso quiere decir que no incitan a nada aunque el mensaje principal puede aparecer encubierto.
Pero continuando con la historia de la publicidad encubierta, aclarar que determinar cuándo se hicieron los primeros Product Placement es un poco difícil ya que unos autores afirman que los primeros ejemplos los encontramos sobretodo en películas de gangsters y espías. En ellas aparecen productos como J&B, Malboro, Seiko… Y por el contrario otros autores citan a la película ET (1982) como el primer caso de publicidad encubierta con fines comerciales dentro del cine, con la adoración del extraterrestre hacia los Smarties.
Pero sea como se, cabe destacar que a mediados de los años 50, la mayoría de las empresas cinematográficas cobraban 250 dólares por mención. A finales de los 70 aparecieron las primeras agencias especializadas en este método publicitario, que pasó a denominarse product placement. De esta forma vemos cuando y como fueron los indicios de la publicidad encubierta .

Técnicas subliminales Vs Originalidad.

Como bien sabemos, la publicidad subliminal, se nos presenta como una arma con la cual influir en nuestras “presas”. Pero siempre es importante dejar claro que en la publicidad, por mucho que se nos presenten mensajes para influenciarnos, no siempre consiguen su objetivo, además también se puede dar el caso de que no seamos conscientes de que nos están influenciando pero que en realidad se nos estén creando a través de mensajes ocultos una seria de ítems en nuestra mente, como una especie de opinión respecto a diferentes marcas o productos según la cual nos basaremos para realizar nuestras acciones en relación a dichas marcas o productos. Para dejar más clara esta idea citar una frase de una página de mensajes subliminales “Es necesario esclarecer que los mensajes subliminales influencian el pensamiento del individuo, aún cuando no siempre influencian su comportamiento o acción". Como ejemplo simplemente citar que durante muchas entradas hemos estado destacando los mensajes subliminales, que podríamos clasificar como repetitivos. Son los que pretenden influir en el comprador mediante la repetición de la acción que pretende el emisor que realice en receptor, pero creo que también es importe hablar no de una forma de realizar mensajes subliminales si no de una forma de crear los mismo resultados que un mensaje subliminal, el ser creativo. En muchas ocasiones un simple anuncio, pero con unas grandes cabezas detrás, puede lograr muchos más objetivos que un anunció con publicidad subliminal. Por ello dejo abierto el debate de si vale más usar técnicas con las que pretender abordar al consumidor potencial, o, muy al contrario, es preferible contar con un buen equipo y sobre todo con personas con ganas de realizar bien su trabajo.

Lo subliminal en la Cerveza

Dentro de la publicidad subliminal, aparte de dividir por empresas, también podemos investigar la publicidad encubierta según el producto. Como ya han dicho mis compañeras en anuncios (y no anuncios) de refrescos, bebidas alcohólicas encontramos infinidad de mensajes subliminales, que nos incitan a un cierto tipo de actos. Pero en este post me gustaría ir más allá, Analizar la publicidad subliminal especializándome en la Cerveza. He decidido decantarme por esta bebida alcohólica debido a que, es una de las más consumidas, junto con el vino de mesa, con asiduidad en los hogares. Mi curiosidad empezó con la noticia de la introducción en el mercado Mexicano de una nueva cerveza registrada con el Nombre Duff. Como muchos sabrán, esta cerveza es la consumida por el personaje de ficción Homer Simpson. En la entrevista que encontré del 2005 sobre esta nueva (nueva entre comillas porque se creo en el 2005), aportación al mercado Rodrigo Contreras nos habla sobre como se sorprendio de que este nombre no estuviera ya registrado, que para el solo fue un golpe de suerte, la suerte de ser el primero al que se le ocurriera la genial idea, pero sobretodo detacar de este nuevo producto que ede forma muy extraña ya tenia una campaña de publicidad eficaz así Rodrigo se ha dado cuenta de que el merchandising de la serie podía llegar hasta este tipo de productos de consumo tanto como para las gorritas, tazas y alfombrillas para PC. El avispado empresario ha visto así la oportunidad de sacar un producto que, gracias a la serie de animación, ya conoce todo el mundo.
Sorprende además otros muchos casos en los que la publicidad subliminal está presente en la mente de los empresarios cerveceros, como por ejemplo hay combinaciones que el consumidor relacionará inmediatamente, como por ejemplo, verde y amarillo con la bandera de Brasil, o azul y amarillo con Boca Juniors, un equipo de fútbol argentino, o verde con la cerveza Heineken . Este último ilustra la fuerza que tiene el color: cerveza con naturaleza no tienen muchas cosas en común, pero si a la misma le doy un packaging verde y bombardeamos con publicidad “verde” captaré la atención de esa masa ecológica-joven que toma cerveza.
Así nos damos cuenta de que la publicidad subliminal si esta presente en nuestra realidad, para los que después de haber leído todos los comentarios que en este bloc hemos colgado aun dudan de su existencia, aunque estoy completamente de acuerdo en afirmar que en cierta forma en muchas ocasiones se han buscado “las tres pies al gato”.

Los blipverts en la campaña electoral

A finales de los 80 se hizo famosa una serie británica, emitida en la cadena Network 23, que tenia como protagonista a presentador robot, Max Headroo. Esta cadena creó un sistema revolucionario de publicidad conocido como blipverts.
Y… ¿qué se supone que son los blipverts? Me he documentado un poquito para saber que eran anuncios de 30 segundos comprimidos en solo 3 segundos. El problema era que los blipverts producían una carga de electricidad excesiva que provocaba que varios de los televidentes explotaran, literalmente.
Los blipverts buscaban la eficacia de un sistema capaz de evitar el zapping del espectador resumiendo minutos de publicidad en una tanda subliminal de unos pocos segundos.
Todo esto os lo explico porque algo parecido hizo en la campaña electoral, RTVE. Esta cadena consiguió sustituir los tradicionales bloques de publicidad electorales, cansinos para la audiencia, por espots de 30 segundos intercalados entre anuncios de productos de consumo. Algo muy revolucionario en el campo de la publicidad electoral. Atrás quedaron los largos y pesados anuncios electorales de todos los partidos, que tenias que tragarte durante 20 minutos…

Creeís que esta forma de publicidad electoral es más eficaz? ... Espero que deis vuestra opinión, ya que me parece un tema bastante interesante!

Un saludo!

Lorena Blanes Blanes