James Bond y el " Product Placement"

Las pelis de James Bond son un claro ejemplo de product placement. Desde que se estrenó su primera película en 1962, el personaje de James Bond no a parado de cambiar de gustos. Me refiero a que en todas sus películas aparecen nuevas marcas que favorecen el interes comercial de la productora.

Pongamos un ejemplo:

La marca de coche utilizada para las peliculas ha pasado de Lotus a BMW pasando por Saab. El clásico reloj Seiko ha llegado a convertirse en el actual Omega; de su inseparable Martini se pasó al whisky Jack Daniels, y en sus últimas películas, al vodka ‘Smirnoff’. Del tabaco Dunhill pasó a la marca Lark, gracias a la inversión de Phillip Morris, que gastó 350.000 dólares en 1988 para que sus cigarrillos apareciesen en Licencia para matar (1988).

Aunque eso no es todo, en uno de los ultimos films, Casino Royal, La empresa Sony ha pagado millones por que salga en la película los portátiles Vaio, móviles ciber-shot y una serie de aparatejos que estarán disponibles en el mercado en edición limitada.

Además de Sony, esta vez sólo aparecerán ocho marcas, (en la anterior, Muere otro día, fueron 20), por elección de Sony, que comercializa esta entrega. Han querido elegir marcas que encajen con el personaje y la marca James Bond. Sin embargo parece que aparecen unas cuantas más. Marcas como , Shaken & Stirred, Heineken, Bollinger, Brioni, Omega, Persol y John Lobb

Una de las frases má famosas que ha sido constantemente repetida por el agente 007 ha sido: ‘Martini agitado, no movido’ . ¿La recordabaís?

Publicado por : Lorena Blanes Blanes

Publicidad En La Radio

“¡Ha marcado Villa! ¡Lo celebra con sus compañeros y con Mahou 5 Estrellas!”
(José Antonio Luque, en la retransmisión del Eslovaquia 1 - España 1.)

¿Quién no ha escuchado esto alguna vez?

En la radio, estamos acostumbrados a los anuncios. Tanto es así que casi nos pasan desapercibidos, mientras que en la televisión percibimos la publicidad más como una intromisión. De hecho, los anunciantes aprovechan, sobretodo espacios deportivos, para introducir sus anuncios integrándolos en la retransmisión, como es el ejemplo anterior. Llegados a este punto, ¿podríamos hablar de product placement o publicidad encubierta?
Ésta será la eterna pregunta ya que la falta de investigación, en cuanto a publicidad radiofónica se refiere, es bastante preocupante debido a que o no se perfeccionan los métodos de recolección de información o en las pocas investigaciones puntuales que realizan algunas marcas se restringen los resultados. Ésta, también es la razón por la que en numerosas ocasiones, los dueños de negocios y empresas, pasan por alto el potencial de comercialización que ofrece la publicidad por radio. De hecho, actualmente es el segundo medio en el ranking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria, tras TV, prensa y revistas. Frente a la televisión, en radio no existen estudios sobre la eficacia de los anuncios, es decir, sobre los efectos positivos. Esta carencia provoca falta de creatividad por desconocimiento de las posibilidades y efectos de la publicidad radiofónica. Y esto a su vez trae como consecuencia una peor consideración estética y social de los anuncios radiofónicos. Una de las ventajas de la publicidad radiofónica es que llega a las personas cuando están en sus casas, en sus coches, mientras están en Internet, y puede incluso llegar a ellos en un entorno público.

Publicidad encubierta: Historia y Diferencia con la Publicidad Encubierta.

Como ya hemos visto a través de otros “Posts” de mis compañeras la publicidad subliminal ha existido, quizás no como tal, pero si con otras menciones desde tiempos muy remotos (Exactamente el primer registro son los escritos de Demócrito en el 400 D.C. que sostuvo “Que mucho de lo percibible no es percibido por nosotros”). Pero las primeras apariciones de publicidad subliminal como tal que encontramos se remontan a la propaganda política durante la II Guerra Mundial, que sería como la antecesora de la actual publicidad encubierta. Dejando de lado la publicidad subliminal de la cual ya hemos hablado, creo que al igual que estamos hablando de publicidad subliminal, también creo que el origen de la publicidad encubierta también nos interesa ya que en muchos casos esta ha sido confundida con la publicidad subliminal. Como simple aclaración decir que la diferencia entre publicidad encubierta y subliminal es que en esta primera los mensajes son mucho más claros, si son percibidos conscientemente y que eso quiere decir que no incitan a nada aunque el mensaje principal puede aparecer encubierto.
Pero continuando con la historia de la publicidad encubierta, aclarar que determinar cuándo se hicieron los primeros Product Placement es un poco difícil ya que unos autores afirman que los primeros ejemplos los encontramos sobretodo en películas de gangsters y espías. En ellas aparecen productos como J&B, Malboro, Seiko… Y por el contrario otros autores citan a la película ET (1982) como el primer caso de publicidad encubierta con fines comerciales dentro del cine, con la adoración del extraterrestre hacia los Smarties.
Pero sea como se, cabe destacar que a mediados de los años 50, la mayoría de las empresas cinematográficas cobraban 250 dólares por mención. A finales de los 70 aparecieron las primeras agencias especializadas en este método publicitario, que pasó a denominarse product placement. De esta forma vemos cuando y como fueron los indicios de la publicidad encubierta .

Product Placement y el cine.

En este blog hemos hablado varias veces del product placement y hemos mencionado que podemos encontrarlo en cualquier parte. Lo hemos comentado en los videoclips, en las series de televisión, o incluso en el cine. Y me ha llamado la atención ver tantos ejemplos de éste último. De hecho, curioseando un poco para conocer mejor este tipo de publicidad, me he enterado que esta tendencia comenzó en 1982 con la famosa película de Steven Spielberg "E.T.". En esta película, Elliot trata de atraer al extraterrestre ofreciéndole caramelos de colores. Después de estrenada la cinta, las ventas de la empresa "ReeseŽs Pieces" crecieron estrepitosamente: una nueva y lucrativa plataforma publicitaria había nacido.

Según las investigaciones de una consultora especializada sobre 37 filmes que fueron analizados, hubo 483 marcas en total, entremezcladas con la historia de la película. Los primeros lugares fueron ocupados por Ford, Coca Cola, Motorola y Nike; pero también es de destacar la preponderancia lograda por las alemanas, como Mercedes, Audi y Siemens.

Después de conocer un poco más sobre este tema, os dejo aquí varios ejemplos que espero que os interesen:

"Yo, robot." "Tienes un e-mail (You’ve Got Mail)" "Men in Black II"

'Austin Powers 2' "Superman II" "Spider-Man"

Product Placement y los vídeos musicales

Buscando un poco podemos darnos cuenta de que la publicidad aparece en cualquier medio y en cualquier formato. Y no podían ser menos los vídeos musicales. En este vídeo se recogen varios ejemplos. En ellos se publicitan desde coches hasta desodorantes, pasando por los móviles.

De hecho se atreven hasta con la comida en la lata! y es que sólo han de integrar el producto con el argumento del vídeo para que la sutileza envuelva la intención oculta del Product Placement. La publicidad ha encontrado aquí una industria que con el paso del tiempo se está explotando cada vez más y a partir de la cual, se pueden obtener muy buenos resultados.

Publicidad encubierta en los blogs

Parece ser que la última moda en varias empresas es emplear los blogs, que supuestamente son de particulares, para publicitar sus productos. Aparentemente un blogger solo está dando su opinión y elogia los productos, pero muchas veces detrás de eso está la empresa interesada, tanto pagando a un blogger sin explicitarlo, como creando el propio blogg. Por supuesto las dos prácticas son ilegales, pero parece ser que elogiar productos sin explicar que se recibe una remuneración a cambio de ello se está utilizando cada vez más. Este tipo de publicidad encubierta se emplea sobretodo en Estados Unidos, donde pronto podría estar penalizado legalmente. Empresas como Sony o Wal-Mart son empresas que han empleado este tipo de prácticas. De hecho, Sony Computer Entertainment America, filial de Sony pidió disculpas y reconoció ser el responsable de un falso blog, bajo el nombre "All I want for Christmas is a PSP" (Todo lo que quiero para Navidad es una PSP) y que estaba escrito por “Charlie”, un apasionado del hip hop que contaba lo mucho que le gustaba esa consola.

¿Es necesario rozar la ilegalidad para llegar mejor al público?