Libros sobre publicidad encubierta

Me ha parecido oportuno citar una serie de autores, con sus respectivos libros interesantes en realción al tema de los mensajes y la publicidad subliminal.

Lucía Sutil, doctora en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid, realizo una tesis titulada “Los mensajes subliminales en la publicidad”. Esta mujer a parte de este libro ha escrito otros sobre el team de la publicidad subliminal, tanto soloa como en colaboración con otros escritores, como ejemplos destacar, el libro escrito junto con Jaime rivera camino,” Marketing y Publicidad subliminal: fundamentos y aplicaciones”. En solitario ha escrito libros tan relevantes como “la influencia de los mensajes subliminales en la toma de decisiones” o el citado en primer lugar en el cual nos habla sobre técnicas subliminales desde la antigüedad hasta nuestros días, analizando ejemplos tomados de obras pictóricas, esculturas, canciones…El libro ofrece claves para descubrir, reconocer y descifrar las técnicas subliminales y de esta forma poder conocer sus efectos. Respecto a su vida destacar que es la actual directora del Centro de Estudio y Gestión de la Inteligencia y profesora de la madrileña Universidad Carlos III, y a demás lleva veinte años estudiando el uso de técnicas subliminales.

Otro de los españoles que ha dedicado mucho tiempo a estudaiar el tema de los mensajes subliminales es el periodista de Radio Televisión Española (RTVE) Eduardo García Matilla. En su libro “Subliminal, escrito en nuestro cerebro”, hace una recopilación de sus trabajos sobre la publicidad subliminal, destacando sobretodo las imágenes que en el encontramos y los ejemplos tan claros y extensamente explicado que nos propone el autor.


Me ha parecido interesante citar el libro de José Lorenzo González , "Persuasión Subliminal y sus técnicas" donde podemos encontrar una definición muy ajustada de la percepción subliminal.

Un libro de otro español que pude interesar a los curiosos de la publicidad subliminal es el de “Comunicación Persuasiva para la Sociedad de la Información” de Juan Maciá Mercadé. Este profesor de Teoría y Técnica de Publicidad en la Universidad San Pablo CEU, nos ofrece con este libro un recorrido por los fundamentos e historia de la comunicación persuasiva, y nos introduce en la teoría de la comunicación publicitaria, analizando aspectos relacionados con la publicidad desde los enfoques económico, psicológico y sociológico.
Bryan Key “seducción subliminal”: estudia la percepción subliminal y la forma en que creemos que pensamos. En este libro se admite, aunque el hombre lo ignora, la existencia del papel de la percepción inconsciente. Además queda claro en el libro que no se pretende, con el discurso realizado, decirle al lector lo que debería ver o leer en. Está relacionado sólo con el contenido planteado por los medios de comunicación y de lo que se supone que los lectores o público no deberían enterarse, por lo menos en nivel consciente. Por último me ha parecido interesante destacar que pare este autor el uso de las herramientas de los subliminal queda justificado por el hecho de que la publicidad actualmente está adquiriendo una alto coste económico.

Mitos y errores sobre la publicidad subliminal

La publicidad subliminal siempre ha dado mucho que hablar, se han creado muchos mitos sobre este tema y causa mucho interés entre la gente. Así que vamos a desmontar algunos mitos.

Los últimos estudios demuestran que este tipo de mensajes ocultos no sirven para nada, no tienen ningún impacto sobre el receptor; para que puedan producir algún efecto deben de estar por encima del umbral mínimo de percepción, pues en otro caso, la publicidad subliminal no será percibida por el cerebro humano de ningún modo.Esto quiere decir, que muchos ejemplo que encontramos, solo son “percepciones visuales”, fuera de la publicidad subliminal, aunque esto no significa que ésta no exista.

Un error común es que la gente confunde la publicidad subliminal con otras estrategias publicitarias, como la publicidad asociativa, en la que se muestran las asociaciones del producto anunciado con valores como la juventud, el éxito o la sexualidad. Otro error, es confundir la publicidad subliminal con el emplazamiento.

El emplazamiento lo podemos encontrar en muchas series de televisión ya que lo que se intenta, es publicitar la marca. Un ejemplo claro aparece en una película que me gusta mucho, es la de Peral Harbor, donde se utilizan botellas de Coca-Cola para hacer las transfusiones de sangre.Esa claro que la existencia de la publicidad está aceptada, pero muchos investigadores explican que solo es un mito.

Desde aquí vamos a ir mostrándoos diversos ejemplos y, ya sabéis, la última palabra la tenéis vosotros!

20/01/08 Periódico Marca

Si bien es verdad que muchas veces encontramos publicidad en diferentes medios, me ha interesado poner esta en especial, ya que, con la escusa de un reportaje sobre un jugador de moda del Atlético de Madrid, el periódico deportivo Marca, nos hace más que un especial sobre Reyes, una noticia sobre sus nuevas deportivas. En este caso, no creo que sea conveniente clasificar esta publicidad como encubierta, ya que de una forma descarada se nos presenta en primer plano el logo de Nick en todas las fotos que aparecen en la entrevista. Y por si esto fuera poco, hay un apartado en gris, que por desgracia no sé si podréis leer bien, en el que, como bien dice el titular, se nos enumeran las cualidades de las nuevas botas Nick. También es cierto, que no se muy bien si para disimular, o simplemente porque “supuestamente” es la verdadera noticia, en el reportaje se nos cuenta de una forma bastante detallada, que las botas han sido especialmente diseñadas para este jugador.
Aunque parezca una tontería creo que el tema del futbol se debería de analizar detenidamente ya que, a parte de esta noticia, me gustaría que reflexionarais sobre la cantidad de publicidad que nos meten mientras supuestamente vemos el partido. En principio, por ejemplo, las camisetas de los jugadores son simplemente patrocinadores, que subvencionan a los equipos, peor pensad, que la marca que esta en la camiseta, no solo la ves durante hora, sino que incluso la identificas con el equipo, con las características de tus ídolos. ¿Creéis que os afecta en alguna medida esta publicidad inserta en un juego seguido por millones de personas